易赛诺干货分享 | 一页看懂AdWords智能出价策略
  • 时间:2018-02-05
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出价解决方案

广告客户的关键效果指标或目标

要求

尽可能争取更多点击次数:
设置出价以在目标支出范围内尽可能争取更多点击次数。

增加网站访问次数。

在不超出支出范围的情况下,提高低流量字词带来的点击次数。

对数量没有要求

 

 

目标搜索页:通过设置出价,提高您的广告在搜索结果页面顶部或搜索结果首页中展示的几率。

提高您的广告

在 Google 搜索上展示时的醒目程度

 

 

对数量没有要求

 

 

排名胜出率目标:通过设置出价,使您的广告排名在搜索结果中超越选定网域的广告。

让您的广告在搜索结果中的排名高于其他网域的广告

 

 

对数量没有要求

 

 

智能点击付费 (eCPC):
根据具体情况是否有可能带来转化进行出价调整。

增加转化次数,
同时掌控出价系数

增加转化次数,
同时掌控出价系数

目标每次转化费用:利用机器学习功能来设置出价,在满足您设置的目标每次转化费用的情况下,帮您争取尽可能多的转化次数

在不超出目标每次转化费用的情况下增加转化次数。

需要在帐号内启用转化跟踪,且预算充足。建议对过去 30 天内至少获得过 30 次转化的广告系列或广告组设置目标每次转化费用。

 

 

目标广告支出回报率:利用机器学习功能来设置出价,在满足您设置的目标广告支出回报率 (ROAS) 的情况下,帮您争取尽可能高的转化价值。

为每个转化设置不同价值,同时达成广告支出回报率目标

设置目标广告支出回报率的广告系列、广告组或关键字在过去 30 天内必须至少获得过 30 次转化,超过 50 次转化更好。预算充足。

 

目标每次转化费用的新功能:利用设备目标每次转化费用功能,广告客户可以按设备来设置具体的每次转化费用目标。该功能将现有的出价系数用作广告系列一级和广告组一级的目标系数。
如果没有采用设备出价系数,目标每次转化费用将使用原来的方法来按设备调整出价。

最佳做法:关于如何采用目标每次转化费用或目标广告支出回报率

1、完成自动出价的设置后,至少在两三周内不要对广告系列/广告组进行任何更改。绝对不要对广告系列/广告组进行任何幅度超过 20% 的目标更改。
 
2、仅将每次转化费用/广告支出回报率大致相当的转化纳入“转化次数”列,这是因为相关算法不会对不同的转化类型分别设置不同的出价。
 
3、确保有充足的转化量,以尽可能减小效果波动并缩短学习期。有关更多指导,请参见下表。采用相应出价策略前,建议您确认是否达到了推荐的转化量。

一页看懂AdWords智能出价策略
一页看懂AdWords智能出价策略

 

AdWords 归因出价

AdWords 归因出价非常适合与自动出价策略结合使用。请注意,更改您的归因模型会改变系统报告的广告系列效果,也会影响目标每次转化费用/目标广告支出回报率。您可能需要相应地调整您的目标,
您的出价策略也需要一定的学习期。

 

草稿和实验

使用草稿和实验来衡量自动出价对广告系列效果的统计显著性。请注意:

所选广告系列子集需要满足规定的数量要求,才能进行实验。

目前,仅可针对目标每次转化费用和智能点击付费出价策略进行实验。
 


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